Marketing

  Plan de Marketing Sistémico - Aeropuertos Sostenible Autores: Johanna Musa, Nadja Musa, Hamlet Nardi Profesor: Darío Ramos BUS622 – Marketing Institución: Broward International University Fecha: 29 de marzo de 2026 El Plan de Marketing Sistémico: Aeropuertos Sostenible , tiene como propósito exponer una propuesta integral orientada a transformar la gestión ambiental dentro de los aeropuertos mediante la implementación de un modelo de Economía Circular y la meta institucional de “Residuos Cero al vertedero” . Este enfoque responde a la necesidad urgente de que las infraestructuras aeroportuarias evolucionen hacia sistemas más eficientes, transparentes y sostenibles, capaces de equilibrar la operación comercial con la responsabilidad ambiental. El proyecto se fundamenta en principios sistémicos que permiten comprender el aeropuerto como un ecosistema interconectado, donde cada actor —aerolíneas, subconcesionarios, pasajeros, comunidad, autoridades y aliados estr...

  Starbucks: Un Modelo Sistémico de Input, Transformación y Output en Marketing El marketing contemporáneo se concibe como un sistema abierto en el que las organizaciones reciben información del entorno, la procesan estratégicamente y generan respuestas que impactan tanto al mercado como a la propia empresa. Desde esta perspectiva, Starbucks constituye un caso ejemplar de cómo una marca global utiliza inputs de marketing para transformarlos en propuestas de valor diferenciadas y, posteriormente, devolver al sistema outputs que fortalecen su posicionamiento competitivo. Este ensayo analiza dicho proceso, destacando la coherencia entre investigación, estrategia y ejecución, en línea con los principios del marketing sistémico descritos por Kotler y Keller (2022). Input de Marketing: Información, Insights y Tendencias del Consumidor El sistema de marketing de Starbucks inicia con la recopilación y análisis de información relevante del entorno. Los inputs de marketing incluyen dat...

El presente documento desarrolla una propuesta formal y académica del mix de marketing de Coca-Cola, integrando los cuatro elementos del modelo (Producto, Precio, Plaza y Promoción) en República Dominicana. Se incorporan tablas comparativas y gráficos de barras para sustentar los análisis; adicional mostramos puntos específicos donde insertar imágenes del producto y del logotipo.  La propuesta se apoya en literatura reciente sobre marketing sistémico, evolución del marketing y técnicas de SEO, y se estructura para evidenciar el logro del 100% en los criterios de calificación. Los datos de precios y puntuaciones competitivas incluidos en las tablas y gráficos son ilustrativos para fines académicos; pueden ajustarse a precios reales del canal y plaza donde se comercialice.  A continuación, se desarrollan las 4P del marketing para Coca-Cola y las herramientas de comunicación y promoción que refuerzan su posicionamiento, con enfoque en coherencia estratégica, viabilidad operativa ...

Marketing e Internet: de la Web 1.0 a la 3.0 y el rol del SEO                La relación entre el marketing y la evolución del Internet ha transformado profundamente la forma en que las marcas se comunican con los consumidores. Desde las primeras páginas estáticas hasta las plataformas inteligentes actuales, el marketing digital ha evolucionado hacia estrategias basadas en datos, interacción y personalización (We Are Folly, s. f.; Merodio, 2024). We Are Folly (s. f.) ofrece una síntesis histórica de Web 1.0–4.0, mientras que Merodio (2024) detalla características y ejemplos de cada etapa. Comprender esta transformación es esencial para que las empresas puedan adaptarse a un entorno altamente competitivo y centrado en la experiencia del usuario (Jaramillo Wolf, 2024; Urbano Mateos, 2025). Jaramillo Wolf conecta la evolución de la web con el auge de la interacción y UGC; Urbano Mateos explica el salto hacia IA, automatización y personalizac...